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大品牌化妆品代购行业利润将被压缩

返回列表 来源: 欧泉化妆品 发布日期: 2021.09.01

  大品牌的调价行为,必将会掀起一波“降价潮”。从多方面看这都是一件好事,首先,对消费者来说节省了支出;其次,降价趋势蔓延也有助于消费回流;同时,对企业来说,外资品牌公司可以用亲民的价格,赢得更高的顾客忠诚度,而国内同行也将迎来市场机遇。

大品牌化妆品代购行业利润将被压缩-欧泉生化

  “放低身段”是大势所趋

  “尤其是欧美的大牌化妆品公司,对海外市场的反应速度比较慢,本土化意识也不强烈,加之近几年互联网电商的冲击,处境愈发艰难”。

  可见,内地消费者不再青睐国内市场上一贯“高冷”的外资品牌,而更加愿意从境外购买高端化妆品或者奢侈品,去海外购买和代购越来越成为消费者奢侈品消费的主流渠道,这在一定程度上影响了外资品牌在华的市场业绩。

  “外资品牌终于意识到,初入国内市场时的定价策略已经到了该调整的时候。”“高高在上”的定价本身就不合理,也不可能长久,随着互联网的出现以及国民出境购物愈发便利,让很多消费者疏远了“专柜”,这对品牌本身也是一种伤害。

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  代购行业:生意越来越“难做”

  众所周知,现下“如火如荼”的海外代购产业,正是凭借“价差”活跃起来的。不过,随着进口化妆品国内专柜价格愈发“亲民”,免税店和海外代购曾经的价格优势不再明显。

  针对外资化妆品在华定价的差别化,如果用前瞻的眼光看待市场,未来国内进口化妆品价格或将与全球市场同步,到那时,代购产业就成了阶段性产物。

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