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护肤品加工厂:护肤品如何做好品牌文化?

返回列表 来源: 欧泉化妆品 发布日期: 2021.09.03

  古人所说的“三不朽”—立德、立功、立言,对比过来就是“立德”为做好“产品品质”,“立功”精准“产品功能”,“立言”就是做好“品牌文化”,像孔老夫子留下了经典之作和让人世代流传的故事,这个品牌就大成了,产品也自然会长销不衰。

  借这个话题再说说护肤品品牌定位该如何做?

  首先,护肤品本身就具备了像“预防上火”这样的功能诉求优势,其需要解决的肌肤问题具备发生频次高、场景多的特点,在这里我们首先还是要区分好“问题”与“病症”的不同,常规来讲。如果抓到了这个根本,在护肤品的品牌定位上就会思路清晰很多。

  然后,顺着上边的思路我们该要去研究皮肤的问题,比如日常问题像清洁、干燥、出油、细纹这种每一类都可以有对应的产品去解决。

护肤品如何做好品牌文化-欧泉生化

  那可以怎样从如此众多的需求当中站立出来找到一个明确的定位呢?

  品质是基础如人的“立德”不必多言,从功能层面又可以找到很多对应的问题,上边提到了一些,同一个问题也会有不同的产品提供解决方案,该去占据哪个种类,做哪个品类,是一个关键点。即便是想大而全,也需要先从一个品类、一个产品切入进去。

  还有很多电商护肤品品牌从一个品类、一个产品做起来,经过这些年的经营有了一定的平台基础和市场地位,开始寻求更多产品线的拓展,在这个时候就非常需要给品牌一个清晰的定位。

护肤品如何做好品牌文化-欧泉生化

  护肤品品牌该如何定位?通过上边的介绍可以有一个大概思路,这里也提供几个基本的选择:

  1、走天然路线;

  2、走产地路线;

  3、走原材路线;

  4、走科技路线;

  5、走品类路线;

  6、走社群路线;

  7、走功能路线;

  8、走人群路线;

  当然也还有更多的方式方法可以去实现,定位也需要在发展中适当调整,到底走什么样的路线与风格,更要根据企业以及创始人自身的阶段与资源进行决定。

护肤品如何做好品牌文化-欧泉生化

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