不一样的季节，美妆市场便会呈现出不一样的市场需求。时值夏季，很多化妆品代加工厂家便开始针对夏季的需求展开产品研发与营销。

  而一论及夏季需求，多数人便会想到防晒、焕颜、补水保湿等等，这些相对大众化的常见需求，当然人人都会想到去做；一些能够从市场中脱颖而出的品牌，则往往能从细分领域中探索出新的卖点，打造出特色的产品。

  1、一到夏天，很多女性消费者就会开始说：“又到了卸妆季了！”

  编辑询问了身边的多位90后的女性，其中大部分女性表示，对于化妆品来说，夏天觉得麻烦的就是卸妆了。可见，防水防汗的持久妆容是夏季女性消费者不可忽视的需求细分。

  在夏季，除了防汗彩妆容易受到青睐之外，定妆喷雾也将更受欢迎。不少品质过硬的定妆喷雾，能够帮助消费者在出汗时也免受掉妆之苦。因此，在夏天很多消费者都会为自己准备一瓶定妆喷雾，这样一来，即使不用防汗彩妆，也不担心会花脸。

  2、夏季天气炎热，一些美容品牌将推出具有降温和镇静作用的护肤品。

护肤品具有清凉镇静的功效，对于夏季消费者来说，也具有不可抗拒的吸引力。重要的是，目前在市场上，对于冷却效果的护肤品的卖点仍然很少，竞争是轻松的，品牌可以完全通过这种效果来创造自己的差异化特色。

  当然，针对夏季的需求，护肤品还能开发出其他更多的细分功效，如祛汗、除臭等等。护肤品牌应该深入去挖掘这些细分功效，为消费者打造更多多元化的产品。

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