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销售渠道多元化 全渠道逐渐融合

返回列表 来源: 欧泉化妆品 发布日期: 2022.03.09

  目前,国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家,国产化妆品种类接近50万种,生产企业数量众多。国内化妆品市场销售排名前十的品牌基本为国外品牌,国外品牌在市场上占据主导地位。

销售渠道多元化 全渠道逐渐融合-欧泉生化

  近几年,随着我国信息基础设施建设步伐的加快,网上支付安全水平的提升,电商渠道发展势头迅猛。此外,随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型,二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限,日化店在二、三线城市得到迅速发展。鉴于此,化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设,在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道,实现多渠道销售。

销售渠道多元化 全渠道逐渐融合-欧泉生化

  国内品牌竞争力增强,不断向大众精品和高端市场渗透

  近年来,越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习,不断提升营销能力、改变品牌形象,增强自身品牌竞争力。国内品牌比国际品牌更善于开发二、 三线日化店渠道,迅速抢占二、三线城市大众市场。同时,为了适应消费者越来越多元化的需求,以及为了追求高端产品所对应的高利润率, 国内品牌开始推出高端产品, 向高端产品市场渗透。

销售渠道多元化 全渠道逐渐融合-欧泉生化

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