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疫情时代化妆品日化渠道的趋势变化

返回列表 来源: 欧泉化妆品 发布日期: 2021.07.02

  新冠疫情对各行各业产生了很大的影响,对于化妆品行业的影响也非同小可。

  在化妆品销售渠道主要有五个,分别是线上(含电商、直播和微商渠道)、百货商场KA渠道、日化渠道、院线渠道。化妆品日化渠道对于中国民族化妆品品牌崛起的推进作用巨大。

疫情时代化妆品日化渠道的趋势变化-欧泉生化

  目前国内化妆品行业中位居领导地位的大部分民族品牌,都是先从日化渠道崛起,大部分头部的民族化妆品领导品牌通过日化渠道完成了资本积累和品牌打造后才开始多渠道的扩张。

  近年来,随着电子商务、直播等在线渠道的快速发展,许多日化渠道夺走了销售份额。是化妆品销售的重要渠道。销售份额越高,日化渠道在疫情期间的影响力越大。

  疫情发展期间,因为管控原因,除了防疫管理工作研究人员学习之外,居民生活基本上都宅在家,日化门店无客人进店,虽然我国各个日化店家可以通过网络直播、群内秒杀等方式具有解救,但是在疫情严控的一季度,日化渠道化妆品市场销售额同比增长下滑。

疫情时代化妆品日化渠道的趋势变化-欧泉生化

  疫情爆发后,由于大多数消费者不能出去或不敢出去购物消费,所以网上购物已经成为大多数消费者购物的重要方式,加上疫情爆发期间,各行各业都削减了工资和裁员,许多消费者的收入下降,所以消费者的消费也会减少,消费者愿意在疫情爆发前用同样的价格购买更多的产品。加上线下渠道销售停止,所以所有化妆品品牌都不得不以低价在网上争夺市场份额。

  此外,随着往往以全网低价为核心竞争力的直播销售推广,国内外各高、中、低价品牌纷纷以直接打折或买送的形式将产品价格拉低。

  广东欧泉化妆品代加工厂家觉得,疫情导致日化行业的价格降维会持续影响日化市场,因此各个以线下渠道销售为主的品牌在推出新品的时候务必考价格降维对消费者的影响,通过优化供应链各个环节的效率和降低采购成本,让自身产品的成本得以降低,在维持正常的利润后,以比疫情前更低的价格推出,才会赢得期望的市场份额和更多的销量。

疫情时代化妆品日化渠道的趋势变化-欧泉生化

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